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        進入影視實景項目,才知道什么是“真實幻境”

        沉浸式體驗已經成為文旅消費的新趨勢

        麥肯錫近年研究報告表明,全球消費者的消費習慣已經從購買商品轉向了經歷體驗,沉浸式體驗已經成為文旅消費的新趨勢。影視實景娛樂項目以影視IP為核心布局產品業態、營造極致氛圍感,可與游客建立強烈的故事與情感連接,是沉浸式體驗的絕佳場景。走入這些影視實景項目,才知道何為“真實幻境”。

        沉浸式體驗與影視實景娛樂

        沉浸式體驗來自于沉浸理論(flow theory),由心理學家Mihaly Csikszentmihalyi在1975年首先提出。沉浸式體驗是指當人們在進行某項活動時若完全投入情境當中,注意力專注,并過濾掉掉所有不相關的知覺,即進入沉浸狀態。這是一種正向積極的心理體驗,會令個體參與活動時獲得極大的愉悅感,從而促使個體反復進行同樣的活動而不會厭倦。

        據國家文化科技創新服務聯盟專家王競然分析,以“體驗經濟”為核心的沉浸式文旅產業,以文化創意為主導,以技術集成為支撐,通過虛實結合的空間創意和智能互動的業態創新,能有效提升觀眾和游客的參與度。

        2021年,上海交大文創學院與華誼兄弟研究院聯合發布的《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》,報告中首次從文旅產業的角度定義了中國實景娛樂的概念:以文化主題驅動,通過搭建真實景物、營造故事情景,為大眾提供線下娛樂體驗的消費場景。影視實景娛樂,作為主題文旅項目中的一部分,因其基于影視IP的強文化認同和高度參與感的故事場景,成為沉浸式體驗應用的絕佳場域,而當消費者收獲這種積極愉悅的心理體驗,也會增加復購重游率,大大提升實景娛樂用戶粘性。

        影視實景娛樂“真實幻境”探秘

        今天的影視實景娛樂,比起多年前馮小剛電影《甲方乙方》中的“好夢一日游”,為消費者帶來的是更深層、更高效、更自然、更極致的沉浸式體驗,也是新世代市場需求+科技賦能+跨界融合的產物。

        1. 迪士尼沉浸式主題樂園

        迪士尼率先將沉浸式應用到《阿凡達》主題公園中,2017年,迪士尼的潘多拉:阿凡達世界建造了 “Mo’ara山谷”,再現《阿凡達》影片中的“懸浮山”,以實景(包括夜景)和3D全息影像結合的方式,打造最逼真的潘多拉美景,通過情景化、層次化的環境氛圍的塑造讓游客置身于一座陌生而又充滿刺激與挑戰的潘多拉星球,形成一種沉浸式的娛樂體驗。

        2019年5月31日,迪士尼沉浸式主題樂園《星球大戰·銀河邊緣》開業,迪士尼沉浸開發戰略初現端倪。CEO艾格坦言:“這是自1955年迪士尼開業以來做過最有野心的項目,不僅是規模上的,更是戰略上的?!?/p>

        進入影視實景項目,才知道什么是“真實幻境”圖1 迪士尼沉浸式主題樂園

        華特·迪斯尼幻想工程師兼創意副總裁喬·羅德曾說“我們建造的是故事世界,而不是故事情節”。當IP落入實景,故事的敘述就不再以電影主角為中心,在實景中架設的故事要讓游客找到自己的存在感,在交互體驗的時空中書寫自己的故事的挑戰,快速進入“沉浸”的心理狀態,獲得滿足感。結合本土文化,打造IP沉浸式體驗是迪士尼主題樂園的制勝法寶。

        2. 日本大阪環球影城

        起源于好萊塢的環球影城,是世界上最大的電影、電視制片廠以及電影題材主題公園,擁有全球最富盛名的沉浸式主題游樂項目。日本環球影城中的王牌項目《蜘蛛俠驚魂歷險記乘車游》持續7年榮獲全球娛樂設施榜首,采用世界最高水準的“4KHD×3D”放映技術,讓游客猶如置身紐約飛馳的車輛上,身邊是蜘蛛俠和反派的大戰,激起無數火焰和水花,而后,游客會感覺忽然被反派角色從樓頂推下,最終,伴隨著過山車的墜落,蜘蛛俠讓所有人化險為夷。整個過程驚險刺激近乎逼真,游客可飛車上體驗超過100種特技鏡頭。

        進入影視實景項目,才知道什么是“真實幻境”圖2 日本大阪環球影城 《蜘蛛俠驚魂歷險記》

        3. 華誼兄弟電影世界(蘇州)首創華語電影IP浸入式體驗

        作為華語電影首個浸入式體驗公園,華誼電影世界(蘇州)從甫一開園就吸引了來自世界各地的目光?!按┰酱筇啤笔侨A誼兄弟電影世界(蘇洲)在通天帝國區打造的沉浸式體驗項目,以電影IP劇本殺打破時空界限,通過交互行為讓游客沉浸體驗。 只要踏入這一區域,《盛世風華大巡游》就裹挾著游客穿梭時光,和接連上場的演藝秀一起,令游客忘卻現實,瞬間入戲。利用多層次的多媒體、多臺全彩激光與水霧系統和多環節無縫串聯,整個“通天帝國區”成為一個有機整體,共同架構出基于現實世界的沉浸式體驗,帶領游客瞬間置身大唐的真實幻境,領略中國歷史上最為輝煌的盛世繁華。

        華誼兄弟通過深耕華語電影IP,打造別具一格的影視實景娛樂和沉浸式游玩體驗,建立和消費者在文化、情感上的深度聯結和共鳴,兼具歷史厚度和人文情懷。

        進入影視實景項目,才知道什么是“真實幻境”圖3 華誼兄弟電影世界(蘇州)魔幻演藝秀《驚天奇案》

        結語

        “體驗因參與感而富有溫度”, 2020年底吳曉波頻道發布的《人的全景:數字生活的新消費趨勢白皮書》中判斷2021年消費趨勢時指出,深度參與、沉浸式體驗對于文旅消費的重要性將會愈加凸顯。只有根植優秀IP內容,保持創新的同時抓住傳統文化根基,弘揚東方普世價值,中國影視實景娛樂才具備長久的生命力,才能打造出兼具文化與夢想、跨地域、跨代際的真實幻境。

        (本文部分圖文資料來源于網絡)

        參考資料:
        1.《麥肯錫:中國消費者特刊2021——洞悉中國消費者:全球增長引擎》,麥肯錫咨詢,2021
        2.《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》 上海交通大學,華誼兄弟研究院,2021
        3.《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》https://reurl.cc/2rMqAE,2019
        4.《2020中國主題公園競爭力評價報告》,中國主題公園研究院,華東師范大學休閑研究中心,上海師范大學休閑與旅游研究中心,2020
        5.華誼兄弟研究院:行業研究|國內主題公園的文化內涵與優勢,2018
        6.環球旅訊:沉浸式體驗能夠撐起一個新的目的地市場?https://reurl.cc/bX4p93,2021
        7.維基百科:https://zh.wikipedia.org
        8.日本環球影城:https://www.usj.co.jp

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